En primer lugar es importante
destacar que si una marca quiere utilizar un evento como forma de comunicación
necesita una buena relación, publicidad común, público afín, público objetivo
similar, repercusión. La marca necesita el evento para como una palanca de comunicación.
Como marca, podemos patrocinar un evento o crearlo nosotros mismos, es decir, crearlo como publicidad o como una
comunidad. La comunidad es clave para nuestra marca ya que supone un paso entre
la persona y el grupo, es un conjunto de personas vinculada entre sí, en torno
a una serie de elementos comunes que nos puede ayudar a transmitir sensaciones
e ideas de la marca.
Como departamento de Marketing
tenemos que preguntarnos que cosas buenas supondría el hecho de construir una
comunidad en torno a un evento: consideramos clave la comunicación directa, el
feedback permanente, la personalización de la relación en grandes comunidades,
convertir a los miembros de la comunidad en embajadores y una gestión de crisis de
marca. Para conseguir esto, lo haremos sobre todo a través de redes sociales o
nodos de comunicación. Las fases para gestionar estas ideas son:
Fase 1: tenemos que tener en
cuenta un perfil objetivo y tener creatividad. Nuestra idea es el comienzo de la
aventura.
Fase 2: hay que mirar la cartera
de clientes y los seguidores vía redes sociales. Esto es clave para crear una
sociedad.
Fase: promover una página web. En
nuestro caso, ya que contamos con capital suficiente nos centraremos en la TV.
¡hay que mantener la atención para conseguir notoriedad!.el evento es el fin
del camino.
Hay que intentar meternos en la
piel de nuestro público objetivo, hasta el punto de crear una estrecha
vinculación con nuestra marca. Hay que conseguir que se comprometan con nosotros
y ser parte de ellos, es decir, formar un estilo de vida.
Una vez hecha esta extensa
explicación de lo que consideramos como evento desde nuestro departamento de
Marketing, es momento de lucir nuestra propia marca.
los eventos y los patrocinios son
una de nuestras principales vías para poder llegar a nuestro público objetivo,
ya que con este tipo de actividades comunicativas, podemos destacar en el
mercado , con respecto a nuestros competidores. la mayoría de los eventos
deportivos (por no decir la totalidad de ellos) son patrocinados por nuestra
marca, aunque también hay otro tipo de bebidas energéticas, que junto a
nosotros patrocinan dichos eventos (como es el caso de Monster) pero siempre
quedan ellos en un segundo plano.
En cuanto a los tipos de eventos,
queremos hacer referencia al ámbito de
tierra, mar o aire...
En tierra, los mas destacados son
eventos deportivos (formula 1), x-fighter,…
En mar, hay mayor dificultad pero
aun así destacamos en carreras de velocidad (barcos/motos de agua), kitesurf o
surf.
Por ultimo, en el aire tanto las
acrobacias aéreas de avionetas con o sin motor y eventos históricos como el
salto de Félix baumgartner (primer hombre en superar la velocidad del sonido).
Por otro lado, utilizamos otros
medios para poder patrocinar nuestra bebida,. En principio, pueden llegar a “cansar” a nuestro público,
como es el caso de los anuncios de televisión, redes sociales, Youtube… estos
tienen un gran problema ya que, como no sepas captar la atención del consumidor
y patrocinar tu bebida de forma divertida, puede que una parte lo pueda llegar
a asociar con algo negativo. Sin embargo, todos estos medios tienen un punto
positivo, con este tipo de actos
llegamos a una gran parte de nuestro publico objetivo (17-35 años).
En el caso de integrar la imagen
de una persona famosa en los eventos en los que se encuentra nuestra marca,
podemos obtener grandes resultados con ello, ya que lograríamos llegar a un
mayor número de personas. Sobre todo la persona que lo patrocina tiene que
estar relacionada con el evento y sobre todo con nuestra bebida. En nuestro
caso, serán personas relacionadas con el deporte y que hayan obtenido grandes
logros durante su carrera.
En cuanto a la inversión que
realizaremos en este tipo de eventos será muy elevada, ya que pensamos que es
una de nuestras mejores opciones para llegar a nuestro consumidor y destacar
frente al resto.
El beneficio que va a dar la
construcción de esa comunidad es una comunicación directa con tu gente, ese
feedback permanente y construir una relación prolongada en el tiempo.
